来源: 纽约时报
纽约——当印第安纳步行者在主场欢庆晋级NBA总决赛之际,联盟位于曼哈顿总部的氛围却显得略显沉重。在此时此刻,小市场球队即将迎来巅峰对决,步行者与俄克拉荷马城雷霆将在总决赛中角逐,两支球队的市场规模,是否会成为收视率的噩梦?
步行者的胜利引发了关于经济影响的广泛讨论。尽管电视收视率是关键因素之一,但并非决定一切。商品销售、门票收入和赞助等同样对NBA的财务健康至关重要。前NBA高管指出,短期内收视率与财务成功之间并没有直接的联系。NBA虽然从纽约尼克斯和洛杉矶湖人等大市场球队中受益良多,但小市场球队的总决赛或许不会造成预期的严重收入下降,反而可能比想象的更为温和。
在俄克拉荷马城,尽管球迷热情如火,票务收入却难以与大市场相抗衡。根据TickPick的数据,该地区西部决赛的票价创新高,但依旧无法与东部决赛的报价匹敌。此外,步行者与雷霆的比赛对门票收入的影响也显而易见。
不可否认的是,近年来NBA的收视率呈现逐年下滑的趋势。而这与日益增加的家庭取消有线电视的现象息息相关。虽然本赛季的季后赛因尼克斯的精彩表现有所回暖,但面临的挑战依旧严峻。
历史上,非前20大媒体市场的球队从未在总决赛交锋。若总决赛的明星球员缺乏吸引力,收视率也势必受到较大影响。近年来知名球星的缺席,使得年轻新秀尚未能够普及开来,面对普通观众,这种知名度对收视率而言无疑是一个隐忧。
尽管如此,NBA也在努力通过短期的收视率波动来实现长期发展,希望在这次总决赛中,让球员如谢伊·吉尔杰斯-亚历山大和泰瑞斯·哈利伯顿成为更广泛的知名度。然而,随着季后赛的延续,各机构的收入增加,电视台也期待通过广告销售在更具有观赏性的比赛中获利。
而在广告销售方面,电视网络早已有预期,若总决赛拖入第七场,最终的观众人数往往会有显著上涨。因此,源源不断的比赛对NBA的整体收益至关重要,愈长的系列赛将使更多的观众见证这一场足球盛宴。也许,在这条旅途的尽头,终究会带来一场值得回忆的对决。
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