来源: 纽约时报
国际足联正在全力以赴推动这项即将在美国举行的新世俱杯,为此已经投入超过5000万美元用于赛事的市场推广。为了提升观众的积极性,近一个月又额外增加了数百万美元的预算。由国际足联主席因凡蒂诺主导的这项赛事,在组织过程中面临了不少挑战。
根据国际足联上周的声明,参与比赛的12个场馆和11座城市预计将吸引大量观众,赛事气氛也将非常热烈。国际足联认为这将是俱乐部足球的巅峰盛事。为了吸引观众,赛事的营销活动主要通过社交媒体展开,甚至还聘请了许多Instagram上的红人来进行推广,甚至有棒球记者向美国观众解说足球。此外,美食博主也参与其中,吸引那些喜欢休闲体育的粉丝,多个城市的高速公路广告牌也不遗余力,费用不菲。
据报道,国际足联为售卖今夏赛事的门票采取了不少非传统的策略。当梅西所在的迈阿密国际在揭幕战前两周仍有数万张余票时,票价进行了猛烈的调整,从原来的349美元降至55美元,令不少观众感到惊喜。同时,国际足联也通过优惠票价吸引了广大学生和退伍军人群体,有效推动了赛事的观众人数。
揭幕战的观众人数表现出色,吸引到超过6万名观众,但后面的比赛情况则出现了一定差异。拜仁慕尼黑与奥克兰城的比赛在辛辛那提进行,现场观众为21152人,而巴黎圣日耳曼与马德里竞技的较量则吸引了80619名观众。然而,在其他一些比赛中则出现了明显的空座现象,例如新泽西的MetLife体育场仅有46275名观众入场。
国际足联内部对于使用哪些场馆存在不同意见。美国的工作人员倾向于选择较小的场馆,以确保主场的票房表现,而欧洲的部门则偏好更大的场地。特别是在亚特兰大举行的切尔西对阵洛杉矶FC的比赛中,71000个座位中只有22137名观众到场,令人担忧。
尽管目前存在一些困难,但随着赛事的临近,国际足联也在努力解决这些问题。南美的球迷热情依旧高涨,预示着赛事吸引力依然不减。此外,国际足联与转播商达成的10亿美元协议令赛事的传播和奖金结构变得更加明朗,欧洲顶级球队将获得丰厚的奖金和分成。国际足联希望随着比赛的深入,欧洲球队的参与能够激发美国观众的消费热情,带来一场精彩的足球盛宴。
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